29 сентября представители рынка «Ванная» встретились на бизнес-практикуме екатеринбургского журнала «BLIZKO Ремонт», чтобы найти способы повышения эффективности рекламных сообщений. Мероприятие посетили руководители и специалисты таких крупных компаний, как KERAMA MARAZZI, Уют-керамика, Керамика-Волга-Урал, Сантехкомплект-Урал, Сатурн-Урал и др.
Тематика практикума объединила два процесса – продажи и продвижения. Экспертами и ведущими выступили бизнес-тренер Александр Москаленко и директор журнала «BLIZKO Ремонт» Юлия Коноплева. В первом блоке тренер рассказал об этапах продаж в рознице и презентовал простые рецепты повышения доверия клиентов. Во втором блоке участники проанализировали реальные примеры удачных и неудачных рекламных макетов, а также получили свежие результаты мониторинга рекламных сообщений на рынке «Ванная» в Екатеринбурге за текущий год.
Так, анализ содержания рекламных макетов в потребительских справочниках Екатеринбурга, проведенный журналом «BLIZKO Ремонт», показывает нарастающую тенденцию к ценовой рекламе. При этом подобный подход не был типичным еще несколько лет назад. В этом году для привлечения внимания потребителя в 50% рекламных сообщений компании сегмента «Ванная» указывают цену и в 80% используют фотографии товара. Кроме того, для показа ассортимента в 70% сообщений присутствуют ссылки на конкретное указание торговой марки и в 60% — ссылки на страну-производителя. Произошло увеличение с 28% упоминания таких товарных групп, как «душевые кабины», «мебель для ванных комнат» — до 55-60%. Показательно, что предоставление гарантии на изделия увеличилось в 2 раза.
Юлия Коноплева, директор журнала «BLIZKO Ремонт» в Екатеринбурге:
— На сегодняшний день 73 компании рынка «Ванная» рекламируются в журнале «BLIZKO Ремонт». Мы является лидером по размещению рекламных сообщений данного сегмента*. Ежегодно мы проводим бизнес-практикумы, на которых разбираем макеты и даем рекомендации, как их улучшить. Сегодня можно констатировать — практика консультирования рекламодателей приносит плоды. Анализ содержания макетов за 2 года показал, что компании стали более внимательно относится к разработке рекламных сообщений, и это находит отражение в их продажах.
* По данным мониторинговой службы ИД «АБАК-ПРЕСС» среди изданий сегмента «Стройка, ремонт» в Екатеринбурге за период с января по сентябрь 2011 года.
Справка:
«BLIZKO Ремонт» (www.remontblizko.ru) — сеть еженедельников для покупателей строительных и отделочных материалов. Выпускается ИД «АБАК-ПРЕСС». География сети «BLIZKO Ремонт» включает Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Самару. На период января 2011 года совокупный тираж сети «BLIZKO Ремонт» составляет 83 500 экз. С весны 2011 года журнал будет выходить также в Санкт-Петербурге и Краснодаре.
Издательский дом «АБАК-ПРЕСС» (http://www.apress.ru) — это крупнейший региональный медиа-холдинг с управляющими офисами в Москве и Екатеринбурге и совокупным разовым тиражом — более 1 100 000 экземпляров.
«АБАК-ПРЕСС» развивает 10 издательских брендов в 18 крупнейших городах России, ориентированные на различные аудитории — от бизнес-элиты до массового потребителя: периодические издания Shopping Guide, «Я Покупаю», «Бизнес и Жизнь», «Деловой квартал», «ТелеШоу», «Наша газета», сеть «BLIZKO Ремонт», велнес-журнал «Гид по красоте и здоровью BLIZKO», интернет-справочник BLIZKO.ru, сеть «Пульс цен», а также интернет-проекты в рамках собственных брендов. Издания «АБАК-ПРЕСС» — это качественные каналы взаимодействия рекламодателя с четко сформированными, платежеспособными аудиториями.
За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь:
Виктория Коршунова,
менеджер по продвижению журнала «BLIZKO Ремонт» в Екатеринбурге
тел. (343) 379 40 43
+7 922 608 58 28
korshunova@ek.apress.ru
www.remontblizko.ru
Добавлено: 06/10/2011 | Фирма: BLIZKO Ремонт Екатеринбург | Все новости этой фирмы