АННОТАЦИЯ ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ Цель исследования: изучение российского рынка детских игрушек. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ходе исследования были решены следующие задачи: · Описать продукцию на рынке · Определить объем рынка · Описать ценообразование на рынке · Кратко описать влияющие рынки · Выявить основные тенденции рынка · Описать объемы импорта и экспорта продукции · Выявить основных игроков российского рынка · Описать крупнейших производителей по следующим параметрам: o Положение на рынке o История развития o Продуктовый портфель o Стратегия развития · Определить социально-демографические характеристики потребителей · Определить поведенческие характеристики потребителей: o Потребительские предпочтения; o Портрет потребителя различных ценовых сегментов продукции. · Описать сбытовую структуру рынка: o Оптовый сектор o Розничный
СТРУКТУРА ПОТРЕБЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ВОЗРАСТА … ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПОРТРЕТЫ ПОКУПАТЕЛЕЙ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ Специалисты выделили пять групп: … СТЕПЕНЬ АКТИВНОСТИ В ПОТРЕБЛЕНИИ ПРОДУКЦИИ … ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПО: ВИДАМ, МАРКАМ ПРОДУКЦИИ ИЛИ УСЛУГИ … МЕДИА-ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ … ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ
В настоящее время российский рынок детских товаров продолжает демонстрировать рост – в 2008 году объем рынка увеличился на 33%. Аналитики отмечают существенный рост в период 2003-2008гг. на рынке детских товаров в целом. Так, ежегодное увеличение оборота рынка детских товаров составляет по различным оценкам 15-20%, а по некоторым оценкам и 20-25%. Следует отметить, что данный рынок является специфичным, поскольку спрос на детские товары даже в условиях кризиса будет предъявляться семьями с детьми или семьями, которые еще только планируют завести ребенка, что требует постоянного пополнения запасов детских товаров или, например, обновления детского гардероба по мере взросления ребенка. На развитие рынка существенное влияние будут оказывать в первую очередь политические, экономические и демографические факторы. Дальнейшие перспективы развития рынка детских товаров сами участники больше связывают с качественными товарами средней ценовой категории. В условиях кризиса компании неизбежно столкнутся с необходимостью пересмотра комплекса маркетинг-микса с целью оптимизации затрат и перераспределения